در راستای تقویت ارتباطات حرفهای و بهرهگیری از ظرفیتهای بینالمللی در حوزه بازاریابی و تبلیغات، نشست مجازی مشترکی میان اعضای کمیسیون بازاریابی و تبلیغات کمیته ایرانی ICC و خانم جورجیانا دگراتو، مدیر سیاستگذاری بازاریابی و تبلیغات در اتاق بازرگانی بینالمللی (ICC) برگزار شد.
این نشست در چارچوب توسعه تعاملات بینکمیسیونی و با هدف ارتقاء همکاریهای فنی و سیاستگذاری مشترک شکل گرفت و موضوعات محوری و راهبردی در آن مورد بحث و تبادل نظر قرار گرفت. محورهای اصلی این نشست عبارتنداز:
- شناسایی زمینههای همکاری و طراحی برنامههای مشترک میان کمیسیونهای ملی و کمیسیون جهانی در حوزه بازاریابی، تبلیغات و داده
- بررسی امکان ترجمه، بومیسازی و ترویج اسناد و راهنماهای بینالمللی ICC در حوزه تبلیغات با محوریت مقررات اخلاقی، استفاده از فناوریهای نوین و تعامل با ذینفعان؛
- تدوین سازوکارهای همکاری چندجانبه میان کمیسیونهای ملی در قالب شبکه ارتباطی منظم و نشستهای منطقهای تخصصی؛
- تبیین اولویتهای جهانی اتاق بازرگانی بینالمللی در حوزه بازاریابی، تبلیغات و حکمرانی دادهها در مواجهه با تحولات دیجیتال.
در بخش مهمی از این جلسه، گزارشی توسط نماینده ICC پاریس در خصوص روند تدوین سند راهنمای جهانی «استفاده مسئولانه از هوش مصنوعی در تبلیغات» ارائه شد. این سند که از سوی کمیسیون بازاریابی و تبلیغات ICC جهانی در حال نهاییسازی است، در تلاش است تا استانداردهای اخلاقی و رویههای حرفهای بهرهبرداری از فناوریهای هوش مصنوعی در فرآیندهای تبلیغاتی را تبیین و ترویج کند. این ابتکار با توجه به افزایش نگرانیهای مربوط به شفافیت، داده محوری، الگوریتمهای ناعادلانه و آثار اجتماعی فناوریهای نوین، از اهمیت بالایی برخوردار است.
از سوی دیگر، کمیسیون بازاریابی و تبلیغات کمیته ایرانی ICC نیز در راستای تعامل موثر با پروژه جهانی ICC، گزارشی از فرآیند پیشرفت تحقیق تخصصی خود با موضوع «تأثیرات اخلاقی کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی» ارائه کرد. این پژوهش که با همکاری متخصصان داخلی در حال انجام است انتظار میرود نسخه نهایی آن تا چند ماه آینده برای بهرهبرداری به ICC ارسال شود.
در جمعبندی، این نشست را میتوان گامی مؤثر در مسیر همافزایی دانش و تجربه میان سطوح ملی و جهانی در حوزه تبلیغات دانست. همچنین این تعامل را میتوان به عنوان بسترساز شکلگیری دیپلماسی دادهمحور تبلیغات و مشارکت فعالتر کمیسیونهای ملی در فرآیندهای سیاستگذاری جهانی اتاق بازرگانی بینالمللی ارزیابی کرد.
امید است خروجیهای این نشست، زمینهساز اقدامات عملی در ارتقاء ظرفیت حرفهای، تطبیق با استانداردهای نوین جهانی، و توسعه نقش ایران در تدوین و ترویج سیاستهای تبلیغات اخلاقمحور در سطح بینالمللی شود.
