از آنجا که رویه‌های بازاریابی دیجیتالی برجسته‌تر شده است، ICC خواستار مسئولیت گسترده در سراسر اکوسیستم تبلیغاتی شده و چارچوب به روز‌رسانی‌شده در مورد غذا و آشامیدنی، الکل و ارتباطات بازاریابی محیطی را منتشر نموده است. این چارچوب، راهنمای عملی برای کسب و کار را فراهم ساخته و به محافظت از مصرف‌کنندگان در برابر ادعاهای دروغین و گمراه‌کننده کمک مینماید.
بازاریابی مسئولانه می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک نماید تا در مورد انتخاب محصولات آگاهانه عمل نموده و نقش تغذیه، رژیم و فعالیت بدنی در ارتقای سبک زندگی سالم را درک نمایند. این چارچوب‌های به روز شده، کسب و کارها را مورد چگونگی ارتباط محصولات خود در روشی قانونی، مناسب، صادقانه و شفاف راهنمایی نموده و به حفظ اعتماد میان مصرف‌کننده و شرکت‌ها کمک می‌کنند.
چارچوب ICC برای ارتباطات بازاریابی مسئولانه آشامیدنی و غذا
محدودیت‌های بازاریابی به دلیل اینکه تنظیم‌کننده‌ها، دولت‌های محلی و سازمان‌های بین‌المللی در تلاشند تا رژیم‌های سالم را ترغیب نموده و میزان چاق کودکان را مهار سازند، در سراسر جهان رواج داشته است. چارچوب ICC برای ارتباطات بازاریابی مسئولانه آشامیدنی و غذا، چندین مسئله مهم برای کسب و کار آشامیدنی و غذا در توسعه استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی را شامل می‌شود. این امر شامل بازاریابی مسئولانه برای کودکان، اهمیت انتخاب مصرف‌کننده و نقش ارتباطات تجاری در جامعه اطلاعات محور است و راهنمایی‌های عملی در مورد استفاده از اصول عمومی کدگذاری برای بازاریابی مواد غذایی و آشامیدنی را ارایه می‌دهد.
چارچوب ICC، نمایانگر تمایل صنایع غذایی و آشامیدنی برای همکاری با دولت‌ها برای بهبود سلامت و رفاه کودکان و به عنوان پایه‌ای در راستای هماهنگی تلاش‌های صنعت و تعهدات در پاسخ به برنامه کاری سازمان سلامت بهداشت جهانی در مورد کاهش چاقی است.
این چارچوب بر اساس اصول ارتباطات بازاریابی مسئولانه و شامل بهترین رویه‌ها و محدودیت‌ها در ارتباطات بازاریابی کودکان است. بازاریابان مواد غذایی و آشامیدنی، باید اصول ارتباطات بازاریابی مسئولانه را فراتر از رعایت الزامات قانونی به ویژه هنگام برقراری ارتباط با کودکان رعایت نمایند.
چارچوب ICC برای ارتباطات بازاریابی مسئولانه الکل
چارچوب ICC برای ارتباطات بازاریابی مسئولانه الکل، دستورالعمل‌هایی در این زمینه ارایه می‌دهد و اقدامات و رویه‌های مسئولانه را در تمام سطوح بازار تشویق مینماید. چارچوب ICC اهمیت ترکیب اصول مهم کدگذاری ICC مانند مسئولیت اجتماعی در توسعه ارتباطات بازاریابی کسب و کار مربوط به الکل را تعریف مینماید. چارچوب ICC در سطح جهانی قابل اجرا است و به عنوان پایه‌ای برای تدوین قوانین خود نظارتی برای ارتباطات بازاریابی الکل است. کشورهایی که به دنبال ایجاد یا ارتقای کدهای خودتنظیم بازاریابی برای ارتباطات بازاریابی هستند، می‌توانند به اصول ICC به عنوان استانداردهای اولیه جهانی نگاه کنند و از تفسیر این چارچوب با توجه به فرهنگ‌های متفاوت استفاده نمایند.
چارچوب ICC برای ارتباطات زیست محیطی مسئولانه
تغییرات اقلیمی یکی از بزرگترین چالش‌های جهانی امروز است. دولت‌ها و کسب و کارها با هم همکاری دارند تا ویژگی‌های زیست‌محیطی محصولات خود را ارتقا دهند تا به تشویق هزینه‌های پایدار مصرف‌کننده کمک نماید. چارچوب ICC برای ارتباطات زیست‌محیطی مسئولانه، موانع که بر سر ارتباطات موثر میان مصرف‌کننده و بازاریاب وجود دارد را برطرف می‌سازد. چارچوب ICC رویکرد دقیقی برای صنعت تبلیغات در توسعه و بررسی ادعاهای زیست‌محیطی را فراهم می‌سازد. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان بیشتر به اثرات محیطی محصولات علاقمند هستند، این چارچوب به بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا از اشتباهات و ادعاهای مبهم، غیر‌اختصاصی یا گمراه‌کننده محیط‌زیست و همچنین نحوه ارزیابی ارتباطات زیست‌محیطی برای اطمینان از اعتماد مصرف‌کننده در این ادعاها جلوگیری نمایند. چارچوب ICC به بازاریابان کمک مینماید تا پیام‌های توسعه‌یافته خود را با اصول اساسی ارتباطات صادقانه و مسئولانه اطمینان بخشند.
از ویژگی‌های چارچوب برای مشاغل می‌توان به دسترسی به چک لیست دقیق با هدف ایجاد ارتباطات بازاریابی و ادعاهای زیست‌محیطی منابع مربوطه در مورد موضوعات فعلی مربوط به بازاریابی ICC اشاره کرد. چارچوب ICC با کمک به انجام فعالیت‌های اقلیمی در تجارت، کسب و کارها را ترغیب مینماید تا گرد هم آیند و استانداردهای مشترک برای ارتباطات بازاریابی محیطی برای انجام مسئولیت و ایجاد اعتماد مصرف‌کننده را اتخاد نمایند.
مترجم: س.حسینی
